„A magyar olvasók torkán sem lehet azért mindent leerőltetni, van bennük egy egészséges szűrő, amivel a saját ízlésüknek megfelelő könyveket kiválasztják. Persze azok a könyvek, amik jók, és világszerte sikeresek, könnyen elnyerik a magyar olvasók szimpátiáját is.” Vágási Emőkével, a Cor Leonis Könyvkiadó ügyvezetőjével beszélgettünk.
A vásárlói és olvasói igényeknek és a saját érdekeknek megfelelően változnak a könyvkiadók irányvonalai. A 2005-ben megalakult a Cor Leonis Könyvkiadónál már 2008-ban megkezdődött ez a látókörbővítés, akkor jelent meg Lezsák Levente meseregénye, az Emerson és Tsa., avagy a Titokzatos mordiai bűnesetet és kóstolt bele a kiadó a közéleti könyvekbe is, Barack Obama Vakmerő remények című könyvével. Ez a törekvés aztán 2010-ben intenzívebb lett, a szórakoztató irodalom is megjelent a repertoárban. A megalakulástor alapvetően életmóddal és asztrológiával foglalkozó könyvek kiadójánál bekövetkezett változás tehát nem hirtelen köszöntött be, hanem egy hosszú folyamat eredménye. Az, hogy most jobban előtérbe került a kiadó, talán egyrészt Karen Marie Moning Tündérkrónikák című sorozat folytatásának, másrészt annak köszönhető, hogy elkezdtek egy sokkal intenzívebb kommunikációt az olvasóikkal. A Culturát elsősorban az a kérdés foglalkoztatta, mennyire kell igazodni az olvasói igényekhez és mennyire lehet befolyásolni azt.
Az asztrológiával, ezotériával foglalkozó könyvekre mindig van kereslet, hiszen mindig foglalkoztatja az embert az ismeretlen. Ti miben határozzátok meg a másságotokat a könyvpiacon?
Számunkra nem feltétlenül az a lényeg (s a kezdetekkor sem volt az), hogy meglovagoljuk az asztrológiai könyvek népszerűségét. Az általunk kiadott könyvek szerzői voltak a kulcstényezők, hiszen mind a világ leghitelesebb, legkeresettebb asztrológusai. Susan Miller, Rick Levine és Jeff Jawer, Stephen Arroyo, és hamarosan Jan Spiller is olyan tudást adnak az embereknek, ami nem túlmisztifikálja az asztrológiát, hanem közérthetően, mindenféle porhintés nélkül adja az emberek kezébe azt a tudást, amit asztrológia néven már kétezer éve kutat és alkalmaz az emberiség. Ők nem újabb tucatszerzők, hanem ők azok, akiket az asztrológus társadalom követ.
Mi alapján döntitek el, hogy milyen könyvet adtok ki?
Van egy nagy adag ösztönösség a dologban, de természetesen vizsgáljuk szerzőink „eladhatóságát” is. Természetesen az asztrológiai témájú könyveknél elsődleges szempont a szaktudás és hitelesség, és ugyanez jellemzi az egyéb szakmai témájú könyveinket is, mint például Syd Field munkássága, aki a világ egyik legkeresettebb forgatókönyvírója. A szórakoztató irodalom terén persze nem ennyire könnyen mérhető tények alapján döntünk. Figyeljük a teljes munkásságot, a külföldi véleményeket, és ha van, akkor a magyar rajongók visszajelzéseit is, ahogy például történet ez Karen Marie Moning esetében is. De minden esetben igyekszünk olyan szerzőket, és olyan könyveket választani, akik és amik valamilyen szempontból különlegességnek számítanak a magyar piacon, túl azon, hogy eladhatóak.
A szórakoztató könyvek piacára jellemző, hogy az újra divatját élő krimikkel és az ifjúságnak szóló misztikus regényekkel telített. Mennyire kell az aktuális divatnak megfelelni?
Véleményünk szerint a krimik mindig is népszerűek voltak, és az ifjúsági irodalom is egy virágzó műfaj időről-időre. Ráadásul az elmúlt években ez a népszerűség töretlen, sőt, egyre szárnyal. Épp ezért egy bizonyos mértékig célszerű megfelelni az aktuális trendeknek, de nem hisszük, hogy mindenáron erre kell feltenni a Cor Leonis munkásságát. A magyar olvasóközönség szerencsére nem merül ki a 15-21 éves korosztályban, ráadásul idővel mindenki változik, az olvasási szokások is módosulnak. Aki ma még csak young-adultot olvas, az idővel más műfajokba is beleérik, és a Cor Leonis Kiadó ilyenkor is szeretne változatos olvasmányokat kínálni.
Ezt a kialakult irodalmi divatot befolyásolhatják a hazai kiadók?
Túlzás lenne azt állítani, hogy a hazai kiadók befolyásolhatják a manapság aktuális világtrendet, ám sokat tehetnek az ügyben, hogy hazánkba csak az igényes művek jussanak el. Viszont ez is igen nehéz feladat, tekintve, hogy mekkora dömpingje van külföldön a könyvek kiadásának. Nem könnyű feladat választani, ráadásul úgy, hogy egyazon mű értéket is hordozzon, s egyben sikeres is legyen idehaza. Nem is mindig sikerül. A magyar piac véleményünk szerinte trendkövető, ráadásul biztonsági játékos – tekintve az olvasók számát, és egy-egy könyv kiadásának költségeit.
Valójában mire van ma igény a könyvpiacon?
Őszintén hisszük, hogy minőségi olvasmányokra, legyen szó bármilyen műfajról. Szakmai könyvek esetében egy hiteles, hozzáértő szerző művét publikálni, mindig nagyobb biztonságérzetet ad, mint egy olyan íróét, aki csak egy adott műfaj sikerességét igyekszik kihasználni. (Például az asztrológia esetében.) A szórakoztató irodalom terén is nagyobb magabiztosságot ad a kiadónak, ha olyan könyvet választ, ahol autentikusak a karakterek, jól felépített a világ, és az adott mű egy valami pluszt az olvasójának, nem csak egy tucatolvasmány.
Nehéz kiszámítani, hogy minek lesz sikere?
Egyszerre mérhetetlenül nehéz és hihetetlenül könnyű, ráadásul a kérdés az, hogy mit lehet ma sikernek nevezni. Manapság megfelelő reklámstratégiával bármit el lehet adni. Egy delejes borító, egy átfogó marketing kampány sok mindenre megoldás lehet, és ez csak pénz kérdése. De nincs az a tőke, ami egy gyenge történetből élvezetes olvasmányt farag. Az olvasók pedig nem buták. Siker szerintünk az, ha az olvasó megismer egy könyvet, egy szerzőt, egy kiadót, és a megismerés során szerzett tapasztalatai pozitívak olyannyira, hogy utána időről-időre visszatér hozzá választásai folyamán, mert tudja, hogy milyen élményt kap legközelebb.
Reálisan találkozik a magyar olvasó ízlése és igénye a nemzetközivel, elsősorban az amerikaival?
Nem feltétlenül. Szerintem mindenki látott már példát arra, hogy odakint egy könyv nagyon sikeres volt, itthon pedig épphogy el lehetett adni belőle pár darabot, és fordítva. Vagy Amerikában istenítettek valamit, a magyar olvasók pedig értetlenül álltak a közepes könyv előtt, hogy mire fel is a nagy hűhó. Úgy gondoljuk, hogy a magyar olvasók torkán sem lehet azért mindent leerőltetni, van bennük egy egészséges szűrő, amivel a saját ízlésüknek megfelelő könyveket kiválasztják. Persze azok a könyvek, amik jók, és világszerte sikeresek, könnyen elnyerik a magyar olvasók szimpátiáját is.
Az olvasók és a rajongók nagy örömére Karen Marie Moning Tündérkrónikák szériájának a kiadását átvette és folytatja a Cor Leonis Kiadó.
Miután a Kelly Kiadó felfüggesztette a sorozat publikálását, érkezett egy megkeresés olvasói oldalról. Ennek hatására utána jártunk a szerzőnek, a lehetséges megoldásoknak. A Kelly Kiadó igazán készséges volt a kezdetektől, így végül a pro és kontra érvek a kiadás folytatása mellett szóltak. A Tündérkrónikákban az a jó, hogy már kialakult olvasótábora volt, így kisebb volt a veszély, s egyben adódott is a lehetőség, hogy szélesebb körben megismerjék a többi könyvünket is. Ráadásul egy olyan sorozatról van szó, ahol a szerző egy nagyon egyedi világot alkotott, nagyszerű szereplőkkel, ami illeszkedik a hitvallásunkhoz. Valami egyedi, valami különleges, dolgot teremtett Moning.
Beváltotta a már megjelent Rossz hold kelt fel c. kötet a hozzá fűzött reményeket?
Nagyrészt igen. Egyszerűen fantasztikusak a Tündérkrónikák rajongók, hiszen sok helyről hallottuk, hogy a teljes ismeretlenségből álltunk eléjük, s azonnal bizalmat szavaztak számunkra. Ráadásul ez nem is feltétlen a Rossz hold kelt fel eladásokban mutatkozott meg egyértelműen (hiszen még mindig kapható pár példány), hanem abban, hogy mennyire megugrott a többi könyvünk eladása. A rajongóknak hála, egyre többen ismerik meg Maria Murnane-t, Diana Peterfreundot, Lezsák Leventét, Domokos Gábort, csak hogy pár szerzőnket említsem. E tekintetben tehát abszolút sikeres volt az átvétel, viszont amíg van készleten a könyvből, nem dőlhetünk nyugodtan hátra.
A több kötetes folytatásoknak is nagy a sikere. Úgy tűnik, mintha vinnék, mint a cukrot. A Cor Leonis az Anna Pigeon-sorozattal is belép a piacra. Mi lehet a varázsa ezeknek a szériában megjelenő történeteknek?
Talán az, hogy az önálló kötetekkel ellentétben az adott sorozat világához újra és újra visszatérhet az olvasó. Nem is olyan sokban különböznek a könyvsorozatok a tévésorozatoktól. Általuk belép egy másik – a sajátjától eltérő világba – és addig, amíg az tart, valaki más életét élheti meg. Az említett két sorozattal kapcsolatban azért van egy nagy különbség, ahogy a filmes sorozatok esetében is. Míg a Tündérkrónikák köteteinek története egymásra épül, és így folytatólagos, addig az Anna Pigeon-sorozat egyes részei önállóan is megállják a helyüket, amolyan epizódok. A közös bennük Anna karaktere, de minden könyv egy újabb helyszínen játszódik, egy újabb, egy teljesen más rejtély vár megoldásra, mely nem függ attól, hogy az előtte lévő köteteket olvasta-e valaki.
Adott is a kérdés: alapvetően sorozatokban érdemes gondolkodni a szórakoztató regények megjelentetése terén?
Nem hiszünk abban, hogy csak sorozatokban lehet, és érdemes gondolkozni. Manapság erre tendál a könyves piac, de ha megnézzük, hogy a világirodalomban mely könyvek örök érvényűek, akkor azt látjuk, hogy egyetlen könyvben megírt történettel is lehet nagyszerűt alkotni. Kérdés, hogy száz év múlva mondjuk, mit fognak klasszikusként emlegetni az emberek, de alapvetően úgy gondoljuk, hogy egy széria akárvalahanyadik részével nehezebb „fennmaradni”, mint egy önálló, komplex történettel.
Persze vannak kivételek, mindig is lesznek, épp ezért tartjuk fontosnak, hogy ne csak a szériákra, vagy az önálló kötetekre álljunk rá. A történetet, az általa közvetített értéket, minőséget igyekszünk figyelni, és ezáltal minél változatosabb kínálatot kialakítani. Egyaránt megvan a közönsége a folytatásoknak, és az önálló történeteknek, nekünk csak az a dolgunk, hogy megtaláljuk ezek között azokat, amiket a magyar olvasók is megszerethetnek.
Szükséges, hogy jól megírt történet legyen, vagy elég, hogy sablonokra épüljön, olvasmányos és könnyen eladható legyen egy szórakoztató regény esetében?
Feltétlen fontosnak tartjuk, hogy jó legyen a történet, vagy érdekes legyen az adott műben szereplő karakter… vagy legyen benne valami, amitől nem érzi azt az olvasó, hogy ugyanazt a könyvet tartja a kezében sokadjára is, csak más borítóval, más nevekkel, de lényegében ugyanazzal a történettel. Természetesen sok esetben vannak átfedések, főleg, ha a vámpírkönyvek népszerűségét vesszük. Elég nehéz mindig újrateremteni egy mitológiát, s nem is mindig kíséri közmegelégedés ezt a törekvést, mégis folyamatosan igény van az efféle könyvekre.
Nem mondjuk, hogy a Cor Leonis elzárkózik ettől a fajta sablonosságtól, de azért igyekszünk kiválogatni a kínálatból azokat a könyveket, amik mellett teljes mellszélességgel ki tudunk állni, s nem csak azért adjuk ki, hogy eggyel (vagy sokkal) több könyv szerepeljen a palettánkon.
Az e-könyvek elterjedésének korát éljük. A kiadó is belép a piacnak ezen szegmensébe?
Egyelőre nem tervezzük, hogy belépünk ez e-könyves piacra. Kis kiadó vagyunk, és az e-könyvek Magyarországon még nagyon gyerekcipőben járnak, így nem látjuk részünkről értelmét, hogy ebbe fektessünk tőkét, ezáltal más könyvektől elvonva azt.
Mi tekinthető a Cor Leonis Kiadónál sikerkönyvnek?
Szerintünk egy könyv nem csak anyagilag hozhat sikereket. Nagy sikernek tekintjük például a forgatókönyvírásról kiadott könyveinket. Syd Field művei elsősorban egy szűkebb rétegnek szólnak, nem a nagyközöségnek, így anyagi haszonról ezen könyvekkel kapcsolatban nem is álmodunk. Mégis fontosnak tartjuk, hogy a könyvekkel olyan tudást teszünk elérhetővé, amivel utat mutathatunk érdeklődő, de talán túl bátortalan, esetleg megfelelő anyagi háttérrel nem rendelkező magyar tehetségeknek, hogyan sajátíthatja el ezt a szakmát, és valósíthatja meg önmagát. Ha csak egy-két jó forgatókönyvíróval lesz több ebben az országban e könyvek hatására, már az megérte. De vannak mérhetőbb sikerek is. Az Éves horoszkóp sorozat minden évben anyagilag is sikeres, attól függetlenül, hogy időszaki kiadványról van szó. Ám az, hogy kategóriájában prémium minőséget képvisel, köszönhetően a kiváló szerzőknek, egyszerre biztosítja az anyagi és mondjuk úgy erkölcsi sikert is.
A szórakoztató irodalomnál már nem mérhető ennyire egyértelműen a siker, tekintve, hogy mekkora a kínálat. Sokszor a könyvek mögé tett reklámon áll vagy bukik a dolog, ám annak költségessége miatt egy kisebb kiadónak nagyon át kell gondolni, hogy meddig éri meg elmenni, hogy egy bizonyos könyvtől legyen hangos a könyves világ. Szerencsére azonban már a közösségi médiának hála, egy újfajta fokmérő is létezik. Amikor átvettük a Tündérkrónikák-sorozatot, számos rajongó keresett meg bennünket, köszönetét kifejezve, akik azóta is velünk tartanak, egyre több könyvünket ismerik meg. S bár még nem jelenthetjük ki, hogy a folytatások anyagilag is sikert hoznak, az mindenképpen hatalmas öröm, hogy annyi kedves visszajelzést kaptuk, és kapunk azóta is az olvasóktól.
Ezek az üzenetek azok, amik egy olyan fajta sikerérzetet nyújtanak, amiért megéri dolgozni. A tudat, hogy ennyien várják a könyveinket, hogy ennyien szeretnek Cor Leonis könyveket olvasni igazi hajtóerő.
A könyvkiadás erősen szezonfüggő.
Számunkra a legjobban várt megjelenés Nevada Barr Anna Pigeon-sorozatának indulása, Ördögkatlan címmel. Odakint ez a rész szám szerint a tizenhetedik, és idén jelent meg Amerikában is, mégis célszerűnek találtuk ezzel indítani a sorozatot, hiszen ez az a kötet, mely a kezdeteket meséli el. Természetesen a későbbiek folyamán megjelenési sorrendben haladunk majd. A következő kötet, Oroszlánkörmök címmel már előkészületben van.
Őszintén reméljük, hogy mielőbb megkedvelik az olvasók Annát, ezt a szabad szájú, rendíthetetlen főszereplőt, és végignyomozzák velünk az összes rejtélyt! Természetesen magabiztosabb sikerre számítunk Karen Marie Moning Új nap virrad című könyve kapcsán, ami szintén szeptemberben jelenik meg, és egy bizonyos szinten lezárja a Tündérkrónikák-sorozatot. Nem hinném, hogy nagy meglepetés az, ha eláruljuk, ezzel a kötettel nem merül ki Karen Marie Moning könyveinek publikálása, ám az, hogy a további Moning-kötetek megjelentetése belefér-e az idei tervezetbe, jobbára a szerzőn, és a külföldi kiadón múlik.
Sok minden van még a tarsolyunkban, ám az, hogy az őszi-téli idénybe beleférnek-e nem csak rajtunk múlik. Szakmai témájú könyveink kapcsán is lehet újdonságokra számítani. Előkészületben van az Éves horoszkóp 2013, egyelőre konkrét dátum nélkül. Viszont már meg is jelent Syd Field következő könyve, a Forgatókönyvírók kézikönyve, mely a sikeres forgatókönyvírás gyakorlati lépéseit tartalmazza.
Ha van, milyen tematika alapján jelennek meg a kiadónál a könyvek éves szinten?
Egy-egy megjelenés nagyon komplex folyamat, és sokszor nem is a mi oldalunkon múlik a megjelenés, lévén kiváló, összeszokott és szorgalmas csapattal dolgozunk. Nagyon sokszor a külföldi visszajelzéseken múlik egy-egy projekt. Legtöbbször a kinti visszajelzésekre kell sokat várnunk, s ha azt megkaptuk, akkor a fordítás után az utómunkálatok már viszonylag gyorsan megvannak. Viszont pont emiatt nem lehet kifejezetten megfogalmazni semmilyen megjelenési tematikát. Ha kész a könyv, kiadjuk. Nem szeretünk visszatartani egyetlen kötetet sem, hogy eseményhez, tematikához illesszük őket. Kicsit olyanok vagyunk, mint az időjárás. Lehet jóslatokba bocsátkozni, de igazán sosem lehet kiismerni bennünket.
A magyar könyvpiac soha nem volt rózsás helyzetben, most viszont igazán nehezen döcög a szekere. Egyetértesz ezzel, hogyan, mivel lehet kitűnni a piacon?
Nem csak a könyves piacot érinti a válság, s nem csak e téren döcögnek a szekerek. Abban hiszünk, hogy kitűnni, legyen szó bármiről is, kemény munkával, következetességgel, állhatatossággal, és szenvedéllyel lehet. Minden egyes nap tennünk kell a dolgunkat, előre tekintve. Erőt meríteni a sikerekből, tanulva a hibákból, és folyamatosan fejlődni.
Kibelbeck Mara
